O turismo vive uma transformação profunda. Em um mercado cada vez mais competitivo, viajantes, parceiros e destinos já não buscam apenas produtos turísticos: procuram experiências autênticas, propósito e negócios capazes de gerar impacto positivo real.
Ao mesmo tempo, muitos profissionais e empreendedores do setor enfrentam uma dificuldade comum: como sair do discurso e aplicar sustentabilidade, responsabilidade e ESG de forma prática no dia a dia?
Foi justamente para responder a esse desafio que o Instituto Vivejar criou o programa ESG na Prática 2026 — uma formação voltada para quem deseja compreender as novas exigências do mercado, desenvolver experiências relevantes e construir negócios turísticos mais sustentáveis, atrativos e preparados para o futuro.
Entre os cursos do programa, dois deles se complementam de forma estratégica para profissionais que querem se destacar no mercado:
- Medindo o que importa: do impacto real ao lucro sustentável
- Desenho de Experiências: como encantar e gerar receita com responsabilidade
Mais do que cursos isolados, eles formam uma combinação poderosa entre estratégia, impacto e criação de valor.
O mercado mudou — e o turismo também
Por muitos anos, sustentabilidade no turismo foi tratada como um diferencial. Hoje, ela se tornou uma exigência crescente do mercado.
Destinos, agências, operadoras, hotéis e experiências turísticas são cada vez mais cobrados por:
- responsabilidade socioambiental;
- geração de impacto positivo;
- autenticidade;
- conexão com culturas locais;
- transparência;
- coerência entre discurso e prática.
O problema é que grande parte dos profissionais ainda não aprendeu como transformar esses conceitos em ações concretas.
É aí que o ESG na Prática se diferencia.
O programa foi desenvolvido para aproximar teoria e aplicação real, trazendo ferramentas, estudos de caso, tendências e metodologias que ajudam profissionais do turismo a tomar decisões mais estratégicas e alinhadas ao futuro do setor.
Curso 1: Medindo o que importa — do impacto real ao lucro sustentável
Sustentabilidade sem prática vira discurso. E discurso sem resultado pode facilmente se transformar em greenwashing.
O curso Medindo o que importa foi criado justamente para ajudar profissionais e negócios turísticos a entenderem como gerar, medir e comunicar impacto de forma responsável e estratégica.
Ao longo da formação, os participantes aprendem conceitos fundamentais sobre Turismo Responsável, ESG e negócios de impacto, além de conhecer ferramentas práticas para começar a aplicar esses princípios imediatamente.
O que você vai aprender
Entre os principais temas abordados no curso estão:
Turismo Responsável, sustentabilidade e ESG
O curso apresenta os conceitos centrais que estão redefinindo o turismo contemporâneo e mostra como responsabilidade e impacto podem deixar de ser apenas discurso institucional para se tornarem parte da estratégia do negócio.
Como gerar impacto real no turismo
Os participantes conhecem casos práticos, aprendem caminhos possíveis para implementação e entendem como diferentes negócios estão criando valor para comunidades, viajantes e territórios.
Como medir impacto e evitar greenwashing
Um dos grandes diferenciais do curso é o foco na mensuração.
Os alunos aprendem conceitos como Teoria da Mudança, criação de indicadores relevantes e formas mais conscientes de comunicar ações e resultados.
Em vez de apostar apenas em narrativas genéricas de sustentabilidade, o curso mostra como desenvolver iniciativas mais consistentes, transparentes e alinhadas às transformações do mercado.
Para quem este curso é indicado?
O curso é ideal para:
- profissionais do turismo;
- empreendedores;
- agentes e operadores;
- gestores de destinos;
- guias turísticos;
- estudantes;
- organizações e empresas que desejam incorporar práticas mais responsáveis em seus projetos.
Especialmente para quem sente que o mercado mudou mas ainda não sabe exatamente por onde começar.
Curso 2: Desenho de Experiências — como encantar e gerar receita com responsabilidade
Se o primeiro curso ensina a estruturar impacto e estratégia, o segundo mostra como transformar isso em experiências memoráveis.
Porque, no turismo atual, não basta oferecer serviços.
É preciso criar vivências capazes de conectar pessoas, territórios, cultura e propósito.
O curso Desenho de Experiências foi criado para profissionais que desejam sair do óbvio e desenvolver experiências turísticas mais autênticas, envolventes e relevantes.
Muito além do roteiro tradicional
Hoje, os viajantes buscam cada vez mais:
- autenticidade;
- conexão humana;
- pertencimento;
- histórias reais;
- experiências transformadoras.
Mas criar esse tipo de experiência exige método, sensibilidade e compreensão profunda sobre comportamento, hospitalidade e valor percebido.
É exatamente isso que o curso trabalha.
O que você vai aprender
Como criar experiências que geram impacto
O curso ajuda os participantes a entenderem o que realmente diferencia uma experiência turística memorável de uma atividade comum.
A formação explora conceitos ligados à responsabilidade, autenticidade e construção de valor emocional.
O papel do anfitrião e do criador de experiências
Outro destaque é o aprofundamento sobre o papel de quem conduz a experiência.
Os participantes refletem sobre posicionamento, narrativa, talento, hospitalidade e identidade — elementos fundamentais para criar conexões genuínas com os viajantes.
Tendências e ferramentas para experiências mais relevantes
Além da parte conceitual, o curso apresenta tendências contemporâneas e ferramentas práticas para desenvolver experiências mais criativas, diferenciadas e alinhadas às novas demandas do turismo.
Para quem este curso é indicado?
O curso é recomendado para:
- criadores de experiências;
- anfitriões;
- empreendedores;
- profissionais do turismo;
- negócios comunitários;
- gestores de destinos;
- organizações que desejam desenvolver ofertas turísticas mais autênticas e sustentáveis.
Por que fazer os dois cursos juntos?
Embora cada curso tenha objetivos específicos, a combinação entre eles cria uma formação muito mais estratégica.
Isso porque os dois cursos trabalham competências complementares:
| Medindo o que importa | Desenho de Experiências |
| Estratégia e impacto | Experiência e encantamento |
| ESG e Turismo Responsável | Conexão emocional |
| Indicadores e mensuração | Criação de valor percebido |
| Comunicação consciente | Experiências memoráveis |
| Posicionamento sustentável | Diferenciação no mercado |
Na prática, isso significa que o participante não aprende apenas a criar experiências bonitas ou atrativas.
Ele aprende também:
- como estruturar impacto real;
- como desenvolver propostas mais coerentes;
- como fortalecer posicionamento;
- como gerar valor para viajantes e comunidades;
- como comunicar suas ações com mais consistência;
- como construir diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo.
É uma combinação que une propósito, estratégia e geração de receita.
Aprenda com quem vive o turismo responsável na prática
Outro diferencial importante do programa ESG na Prática é a condução das formações por Marianne Costa, profissional que atua diretamente no desenvolvimento de projetos, destinos e experiências ligados ao turismo responsável.
Marianne é CEO e fundadora do Grupo Vivejar e uma das referências nacionais na construção de experiências turísticas com impacto positivo.
Com mais de 19 anos de atuação no setor, Marianne já coordenou mais de 45 projetos, em 16 estados do Brasil, todos eles ligados a turismo responsável, desenho de experiências, sustentabilidade, inovação e desenvolvimento territorial, conectando teoria, mercado e aplicação prática. Além da atuação em campo, Marianne possui também uma sólida experiência em formação, já tendo formado mais de 1.300 alunos pelos cursos do Instituto Vivejar.
Sua trajetória possibilitou validar metodologias em destinos, negócios, comunidades, experiências transformadoras e processos de formação voltados para um turismo mais consciente e diverso.
Ao longo dos cursos, os participantes têm acesso não apenas a conteúdos conceituais, mas também a aprendizados construídos a partir de vivências reais, desafios do mercado e experiências aplicadas em diferentes contextos do turismo.
Essa combinação entre conhecimento técnico e experiência prática torna a formação mais próxima da realidade de quem atua no setor — especialmente para profissionais que buscam caminhos mais consistentes para se posicionar no mercado.
As vantagens do pacote ESG na Prática
Além do acesso aos conteúdos dos cursos, o pacote do programa ESG na Prática oferece benefícios extras que tornam a experiência ainda mais completa.
Entre os diferenciais estão:
Aulas online e ao vivo
Os encontros acontecem ao vivo, permitindo trocas, participação e aprendizado mais dinâmico.
Acesso às gravações
As aulas ficam disponíveis por três meses, possibilitando revisão dos conteúdos e maior flexibilidade para acompanhar o programa.
Ferramentas práticas e aplicação real
O foco do programa está na implementação.
Os participantes têm contato com metodologias, ferramentas e exemplos concretos para aplicar os aprendizados em seus próprios projetos e negócios.
Estudos de caso e referências do mercado
Os cursos trazem experiências reais e reflexões conectadas aos desafios atuais do turismo.
Certificado
Ao final da formação, os participantes recebem certificado.
Comunidade e networking
Outro diferencial importante é a possibilidade de conexão com profissionais, empreendedores e pessoas interessadas em construir um turismo mais responsável e inovador.
O futuro do turismo será construído por quem souber unir impacto, experiência e propósito
O turismo está entrando em uma nova fase.
Uma fase em que responsabilidade, autenticidade e impacto deixam de ser tendências para se tornarem critérios centrais de competitividade.
Nesse contexto, profissionais que conseguem compreender o mercado, criar experiências relevantes e desenvolver negócios mais conscientes terão mais capacidade de adaptação, diferenciação e crescimento.
O programa ESG na Prática nasce justamente para apoiar essa transformação.
Mais do que transmitir conteúdo, a proposta é desenvolver visão estratégica, ampliar repertório e ajudar profissionais do turismo a transformarem conhecimento em ação.
Quer entender como aplicar ESG e criar experiências mais relevantes no turismo?
Conheça o programa ESG na Prática 2026 e descubra como os cursos “Medindo o que importa” e “Desenho de Experiências” podem ajudar você a construir um posicionamento mais forte, responsável e alinhado ao futuro do turismo.
