Por Marianne Costa | CEO do Grupo Vivejar
Com 18 anos de experiência no turismo e tendo sido premiada por projetos que promovem um impacto positivo no Brasil e no mundo, acredito que o turismo está passando por uma transformação importante no Brasil. Finalmente, vejo que os brasileiros estão expandindo sua visão ao viajar, indo além do lazer para buscar um engajamento profundo com a cultura, a economia e o meio ambiente dos destinos que visitam. Esse movimento reflete o que sempre defendi: viajar pode – e deve – ser uma força para o bem, para a transformação positiva de pessoas e destinos.
Nos últimos anos, o turismo responsável tem ganhado força, promovendo experiências que beneficiam as comunidades locais e atendem à demanda crescente por vivências autênticas e sustentáveis. O Brasil, com sua diversidade cultural e natural única, oferece um terreno fértil para essas iniciativas. Segundo dados da Fecomércio/SP, o setor de turismo movimentou R$ 95,3 bilhões no primeiro semestre de 2024, registrando um crescimento de 1,9% em relação ao ano anterior. No entanto, apesar desse crescimento animador, ainda existem desafios a serem enfrentados, especialmente no que diz respeito ao equilíbrio entre o crescimento do setor e a preservação cultural e ambiental.
Acredito que, com o aumento da demanda pelo turismo, é fundamental que empresas e organizações trabalhem lado a lado com as comunidades locais para desenvolver práticas que respeitem e fortaleçam os destinos. Esse é, precisamente, o foco da Vivejar Experiências: priorizar o impacto positivo nas comunidades anfitriãs. Um dado interessante, trazido pelo Mapa Brasileiro do Turismo Responsável, uma plataforma online do Ministério do Turismo, e divulgado em matéria do Valor Econômico, revela que existem iniciativas voltadas para o turismo sustentável em 101 municípios de todo o país. Entre as ações mais comuns, destacam-se projetos de sustentabilidade e conservação de aspectos culturais e naturais, com 108 ocorrências, além de iniciativas de turismo de base comunitária, que geram benefícios diretos para as populações locais (43 projetos identificados).
O turismo responsável vem avançando em várias frentes, incluindo a valorização de fornecedores e mão de obra local. Como destacou Karina Toledo Solha, professora da Escola de Comunicações e Artes da USP na mesma reportagem do Valor Econômico. Essas ações vão além da gestão de resíduos, abrangendo diversas dimensões do negócio. A professora Karina é também co-autora e coordenadora do nosso livro Turismo Responsável – Resultados que Inspiram, que corrobora essa tendência. A obra reúne dez casos reais que demonstram a diversidade de ações e o potencial de transformação do setor.
Nesse contexto, ainda de acordo com o Valor Econômico, o Ministério do Turismo (MTur), por meio do programa “Brasil Turismo Responsável”, iniciou em julho um mapeamento das comunidades indígenas que atuam com turismo. Segundo Carolina Fávero, coordenadora-geral de turismo sustentável e responsável no MTur, a iniciativa é essencial para entender as demandas e potencializar o turismo responsável nas comunidades indígenas, garantindo que elas sejam as beneficiárias diretas do processo.
Na Vivejar Experiências, nosso compromisso é claro: desenvolvemos roteiros que proporcionam aos viajantes uma visão aprofundada da realidade e dos desafios enfrentados pelas comunidades que nos recebem. Nosso objetivo é garantir que cada viagem seja uma oportunidade de aprendizado, conexão e impacto positivo. Cada um dos nossos roteiros é cuidadosamente planejado para garantir que os benefícios do turismo sejam compartilhados com aqueles que mais precisam, preservando a autenticidade e fortalecendo as tradições locais.
Acredito que, juntos, empresas, viajantes e comunidades, podemos transformar o turismo em uma força para o bem. Vamos continuar viajando com propósito, respeitando e celebrando a rica diversidade que nosso país tem a oferecer. Como sempre digo: a minha missão, enquanto mulher, mãe e profissional, é promover o turismo que gera renda e inclusão, preserva a natureza e transforma vidas. Esse compromisso é o que tem guiado meu trabalho há 18 anos, impulsionando projetos que transformam realidades e promovem um turismo mais justo e sustentável.
Leia aqui a matéria do Valor Econômico que inspirou esse artigo
Baixe aqui o livro “Turismo Responsável: resultados que inspiram”
